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紅木家具品牌需直面消費年輕化趨勢

發表時間: 2012-10-28

一直以來,大家都認為紅木家具只適合40歲以上的“成熟人群”,其實不然,這種傳統觀念正在發生著變化。

    小趙和妻子都是80后,結婚時,他們就選擇了紅木家具。小趙告訴記者:“以往的紅木家具,不是明式圈椅,就是羅漢床,感覺很呆板,現在我們從裝修樣式圖譜 中發現,紅木家具也能做出流行的格調,有流線型、曲線圖、壁掛式樣的畫譜等,能把整個家裝飾成實實在在的“升值屋”,這樣的選擇讓我們和老人都很滿意。” 連天紅紅木家具的一位市場總監用一組數據說明了這種巨大的轉變:2007年連天紅剛剛進入紅木家具市場的時候,每年全國紅木家具銷量的增幅不過是20%, 消費的群體大部分集中在40歲以上的人群;但2009年后,紅木家具銷量增幅每年幾乎超過35%,不僅是40歲以上的群體,越來越多的年輕人在喬遷、新婚 時考慮購買紅木家具。記者也發現,在選擇紅木家具時,年輕人也有不一樣的標準。老一輩人選擇紅木家具,大多數是通過自己的眼看、手摸,通過“望聞問切”的 方式來判斷紅木家具的真偽,而年輕一代不太愿意將時間花費在學習鑒別各種紅木家具知識上,不少年輕人向記者表示:“品質源于品牌,只要選擇正確的品牌,就 不怕沒有好的品質。” (記者 孫瑛)

     點評:紅木家具市場的年輕化消費趨勢最近也是個較熱的話題,年輕人群審美觀的差異與對傳統文化之間的“間隔”,決定了他們對紅木家具的選擇。紅木家具廠家 在設計中,如何對這個市場群體做出細分的設計,既要在這塊蛋糕中“切”出成績,也要擔負起引導、宣傳中國傳統文化的責任,這是一件頗讓人費思量的事情。

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